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Competenze chiave per un futuro di successo in SEO e SEM

Calendario25 novembre 2024

Redazione ABCRedazione ABC

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Competenze chiave per un futuro di successo in SEO e SEM

SEM e SEO sono due branche complementari del digital marketing e ci sono alcune competenze indispensabili, che tanto il SEO specialist quanto il SEM specialist devono possedere. Ecco perché ora vedremo proprio quali sono le skills da acquisire per avere un futuro di successo nel campo del digital marketing, in qualità di specialista SEO o SEM.

Qual è la differenza tra SEO e SEM?

Un SEO (Search Engine Optimization) specialist si occupa di attuare una serie di strategie al fine di aumentare il traffico organico verso un sito Web.

Detto in parole povere, si occupa di fare in modo che i contenuti di un determinato sito web si posizionino in alto nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP) di Google e degli altri motori.

Il traffico organico, infatti, altro non è che il volume di visite che un sito riceve, sulla base alle ricerche effettuate dagli utenti, quando questi non cliccano su annunci sponsorizzati.

Il SEM (Search Engine Marketing) specialist, invece, è la figura che si occupa di aumentare la visibilità di un sito Web, ma attraverso campagne a pagamento. La SEM si concentra sulla promozione di un sito Web e sull'aumento del traffico inorganico.

Si definisce traffico inorganico, il volume di visite che un sito riceve quando gli utenti cliccano su annunci sponsorizzati.

Quali competenze deve possedere un SEO o SEM specialist?

Tanto i SEO specialist quanto i SEM specialist devono annoverare tra le loro competenze una spiccata capacità analitica. Parte del loro compito è infatti quello di leggere e interpretare un insieme di dati, con il preciso scopo di individuare le aree di miglioramento e incrementare così la visibilità online di un brand.

Altra competenza indispensabile a entrambe le figure professionali è una buona conoscenza del funzionamento di Google e dei principali motori di ricerca.

Ancora, è importante che chi si occupa di SEM e SEO sia in grado di scrivere buoni contenuti per il Web e che quindi abbia dimestichezza con le tecniche di copywriting.

I principali strumenti di analisi dati: Google Analytics e Google Search Console

Come abbiamo detto, una competenza indispensabile per chi si occupa di SEO o SEM è quella dell'analisi dei dati. Per essere più specifici, il compito di un SEO/SEM specialist implica l'utilizzo di alcuni software, che raccolgono dati su un determinato sito web.

In questo contesto, i due strumenti indispensabili a chi si occupa di SEM e SEO sono Google Analytics e Google Search Console. Si tratta di software che raccolgono dati approfonditi in relazione al traffico, alle conversioni e altri parametri di coinvolgimento degli utenti verso un sito.

La conoscenza di questi due software deve essere profonda e andare al di là delle metriche base, se si vuole fare la differenza.

Chi si occupa di SEM e SEO deve, infatti, non solo saper leggere i dati che questi software raccolgono, ma anche essere in grado di interpretarli al fine di identificare dove intervenire per migliorare la visibilità di un brand online.

Conoscere il funzionamento dei motori di ricerca

I motori di ricerca, come Google, basano il loro funzionamento su un algoritmo complesso. Tuttavia, chi vuole fare della SEO o della SEM il suo mestiere deve avere anche una comprensione del funzionamento di questi motori e dell'algoritmo che li regola.

Nello specifico, è indispensabile conoscere approfonditamente come funzionano le varie operazioni che il motore compie per generare una pagina dei risultati di ricerca (SERP). Ad esempio, deve conoscere come avviene il processo di indicizzazione e posizionamento di un sito.

L'indicizzazione altro non è che il processo attraverso il quale i motori di ricerca identificano appunto le pagine da mostrare nelle SERP. Il posizionamento è invece l'ordine con cui i risultati vengono mostrati. L'obiettivo è sempre far sì che un sito si posizioni il più in alto possibile.

Nozioni di Web copywriting

L'arte del copywriting, cioè della stesura i testi ottimizzati per il Web, è una conoscenza vitale nel campo della SEO.

Il SEO Specialist si occupa, fra le altre cose, della redazione di testi ottimizzati, proprio al fine di migliorare il posizionamento di una pagina Web all'interno delle SERP.

Tuttavia, il copywriting ha un ruolo importante anche nella SEM, dove c'è la necessità di catturare l'attenzione del pubblico con testi molto brevi.

Altre conoscenze necessarie per le attività di SEO e SEM

Quelle che abbiamo elencato fino adesso sono solo alcune delle competenze principali che chi si occupa di SEO o SEM deve possedere. Tuttavia, ve ne sono altre altrettanto importanti.

Per fare un esempio, per lavorare nel digital marketing al giorno d'oggi è indispensabile la conoscenza dell'inglese. Spesso infatti c’è la necessità di ottimizzare un sito Web o avviare campagne in questa lingua per raggiungere un pubblico più vasto di quello italiano.

Ancora, delle nozioni base di programmazione, come il codice HTML, sono fondamentali al SEO o SEM specialist per la corretta comprensione della struttura delle pagine Web.

In conclusione, si può dire che ad alti livelli queste due figura professionali hanno competenze in quasi tutti i campi del digital marketing. Non a caso un SEO specialist ha quasi sempre spiccate competenze in SEM e viceversa.

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